●跨境電商何去何從？-天天搬場

“目前電子商務(wù)整個(gè)大環(huán)境不是很好，很多電子商務(wù)網(wǎng)站都無限度地壓低價(jià)格，走“底價(jià)”路線，導(dǎo)致市場越做越死！”一位電商企業(yè)負(fù)責(zé)人道出了自己壓抑已久的心聲。
    當(dāng)前，在國內(nèi)B2C市場伴隨著巨虧發(fā)展的同時(shí)，還摻雜著國內(nèi)B2C與搬運(yùn)工（快遞企業(yè)）搶飯吃的畸形商業(yè)模式。
    然而，就在傳統(tǒng)出口外貿(mào)行業(yè)頻頻受阻的情況下，國內(nèi)外貿(mào)B2C電子商務(wù)領(lǐng)域卻逆勢上揚(yáng)。不僅如此，還涌現(xiàn)出一批讓人振奮的新面孔，這或許可以為電子商務(wù)未來發(fā)展之路打開新的通途。“雖然近兩年的外貿(mào)形勢復(fù)雜且嚴(yán)峻，但外貿(mào)B2C，我是比較看好的，我們今年也將重點(diǎn)放在這一塊。”呂經(jīng)理告訴記者。他所在的企業(yè)是一家跨國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)。目前來看做跨境電子商務(wù)最大的困難是什么？呂經(jīng)理回答記者：“主要是基于成本的考慮。例如你一件產(chǎn)品，才賣100元的話，運(yùn)費(fèi)成本就很高了。”測算顯示：“估計(jì)物流占到總費(fèi)用的15%左右，所以，最大的愿望還是希望運(yùn)費(fèi)能夠降下點(diǎn)來。”
    在終端消費(fèi)領(lǐng)域，隨著國內(nèi)B2C贏利的普遍困難以及C2C市場競爭的慘烈，外貿(mào)B2C儼然成了電子商務(wù)模式的一塊香餑餑；在需求未發(fā)生根本變化的前提下也為外貿(mào)B2C的快速發(fā)展提供了“催化劑”。
    據(jù)呂經(jīng)理介紹：“之前幾年，跨境電商涉及的產(chǎn)品主要是在3C用品、婚紗、衣服、鞋子這些領(lǐng)域，但相信發(fā)展下去，會有更多的細(xì)分領(lǐng)域。”但是，由于訂單金額較小，物流成本的相對高昂一直是外貿(mào)B2C發(fā)展的最大瓶頸。呂經(jīng)理說：“以前靠規(guī)模化降低物流成本，在個(gè)性化訂單時(shí)代，小批量、多頻次、周轉(zhuǎn)快的物流為主。”
    三種物流模式
    目前外貿(mào)B2C物流的三種方式：首先是國際小包和快遞。這是最為傳統(tǒng)以及最簡單直接的物流方式。DHL、EMS等國際快遞，優(yōu)點(diǎn)是運(yùn)輸時(shí)間短，缺點(diǎn)是成本高。國際小包（中國郵政小包，香港郵政小包，新加坡郵政小包）價(jià)格低廉，但是運(yùn)輸時(shí)間長。對于眾多未上規(guī)模的企業(yè)而言，國際小包和快遞幾乎是惟一可選擇的物流方式。
    其次是海外倉儲。在國外預(yù)先租下倉庫，以海運(yùn)或空運(yùn)的形式先把貨物運(yùn)達(dá)倉庫，然后在接到客戶訂單后本地發(fā)貨。優(yōu)點(diǎn)是運(yùn)費(fèi)相對低廉，商品到達(dá)客戶手上的運(yùn)輸時(shí)間也短；缺點(diǎn)是不菲的前期建設(shè)成本，以及滯銷和退運(yùn)帶來的一系列問題。主要是實(shí)力雄厚的大型商城物流配送方式，能有效解決低價(jià)與快速的物流矛盾。
    但要實(shí)現(xiàn)這一模式也并不容易。“海外建倉庫，運(yùn)輸成本會低很多，還可以提高速度。目前，很多做外貿(mào)B2C的企業(yè)，規(guī)模還比較小，所以，還沒太大能力建倉庫。”呂經(jīng)理提到，有一些第三方的公司專做倉儲，如廣州的出口易是一家以海外倉儲為核心，為跨國電子商務(wù)提供全程物流解決方案的服務(wù)商。在英、美、澳設(shè)有自營物流中心，提供海外倉儲、小包、專線、國際快遞、訂單管理和售前售后等物流服務(wù)。“他們是一個(gè)‘拼倉庫’的概念，他們先租下1000平方米的倉庫，再分開來，每個(gè)幾平方米，轉(zhuǎn)租給國內(nèi)的賣家。”
    再次，是聚集后規(guī)?；\(yùn)輸。優(yōu)點(diǎn)是運(yùn)費(fèi)低廉以及無前期成本，缺點(diǎn)是相對長的運(yùn)輸周期以及復(fù)雜的操作流程。這種物流派送方式更適合巨無霸型的大型外貿(mào)B2C企業(yè)，由于訂單量巨大，到達(dá)常規(guī)地點(diǎn)（例如各國基本港）的訂單可快速達(dá)到一定數(shù)量，從而有效降低運(yùn)輸周期。
    創(chuàng)新服務(wù)體系
    雖然歐債危機(jī)使全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，但是電商的未來似乎并不悲觀。2011年，中國網(wǎng)民在線購物交易額達(dá)到7849.3億元，比2010年增長了66%，遠(yuǎn)超同期中國社會消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長率11.6%。這說明宏觀環(huán)境向好的“大勢”并未改變。
    呂經(jīng)理坦言：“現(xiàn)今物流系統(tǒng)的改善促進(jìn)了國際貿(mào)易的發(fā)展，物流活動已經(jīng)超出了一國范圍，給世界貿(mào)易交流帶來了方便。此外，以PayPal為代表的海外第三方支付企業(yè)為跨境B2C提供了完美的支付支撐。外貿(mào)小單批發(fā)、跨國在線零售等模式和構(gòu)想層出不窮?？缇畴娮由虅?wù)模式隨著市場需求的不斷細(xì)化演變，讓我們看到不少值得期待的新亮點(diǎn)。”
    今年2月，支付寶宣布推出“渣打銀行-支付寶快捷支付”服務(wù)。此項(xiàng)合作，有利于加強(qiáng)支付寶面向海外用戶展開跨境支付業(yè)務(wù)提供基礎(chǔ)。而另據(jù)了解，目前，支付寶的海外購物業(yè)務(wù)目前已經(jīng)為600家海外商家提供跨境支付服務(wù)，覆蓋全球34個(gè)國家地區(qū)，支持包括英鎊、美元、瑞士法郎、歐元在內(nèi)的十多種海外貨幣。隨著支付手段和物流的全球化鏈接支撐，將會把電子商務(wù)跨境業(yè)務(wù)帶向更廣闊的市場。
    跨國在線零售將成為電子商務(wù)新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，隨著國際貿(mào)易的日益成熟和零散化的市場需求日益增多，外貿(mào)B2C模式升級是必然發(fā)展趨勢。在呂經(jīng)理眼里，伴隨今后一輪又一輪的升級戰(zhàn)，可以預(yù)期，對本土電商企業(yè)而言，那些把“中國制造”的實(shí)業(yè)優(yōu)勢，快速轉(zhuǎn)化成全球商業(yè)優(yōu)勢的“新物種”，通過打通跨國支付和跨國物流之后，構(gòu)建“全球大市場”將不是幻想。
    呂經(jīng)理表示，未來要做跨國電子商務(wù)市場細(xì)分是新看點(diǎn)，本土電子商務(wù)企業(yè)不應(yīng)該把做國內(nèi)市場那種無限度競價(jià)，拼“底價(jià)”的模式照搬，做外貿(mào)B2C，主要是拼質(zhì)量和服務(wù)，這樣才能把市場做起來。
    對此，有分析人士指出，隨著跨境電子商務(wù)物流需求的細(xì)分，需要物流企業(yè)對原有的物流服務(wù)能力進(jìn)行評估。然后，在物流服務(wù)水平的設(shè)計(jì)方案中需增加新的物流服務(wù)能力，尤其是對成本要有相當(dāng)?shù)墓芸啬芰Α?p> 上一篇：用“四網(wǎng)合一”科技推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化

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